¿Qué es clickbait y por qué es un problema de ciberseguridad?

Definición de clickbait

Clickbait es una estrategia para llamar la atención en Internet mediante titulares sensacionalistas, o frases que llamen la atención prometiendo algo espectacular pero sin llegar a decir nada. 

Se usa como "carnada" (traducción de bait) para provocar un clic en el usuario que busca completar la frase, o enterarse de la promesa hecha en el titular sensacionalista e incompleto. 

El clickbait tiene connotaciones negativas debido a su tendencia a manipular y engañar a los usuarios con el propósito de obtener visitas y visualizaciones para monetizar en las páginas que se abrirán tras el clic. 

Esta técnica está fuertemente asociada con las estafas, la desinformación y las noticias falsas. 

GoDaddy explica que el clickbait sigue las siguientes reglas:

• Creación de un titular llamativo
• Generación de expectativas
• Limitación de información
• Redirección a una página o contenido
• Monetización

ESIC Universidad tiene una página explicando esta técnica y proponiendo beneficios y riesgos asociados. Es decir, lo consideran solo una técnica, aunque especifica que el valor de marca puede bajar. El autor del artículo le ha traicionado el subconciente porque incluye una sección titulada "trucos para hacer un clickbating responsable". En vez de "trucos" podría ser consejos, pero desde mi punto de vista es cierto, esto va de trucos no de calidad ni de contenido.

Riesgos del clickbait (ciberseguridad)

Analice la siguiente situación, suponga que ha habido un terremoto o desastre natural y se encuentra con un titular que dice "Terremoto causa cientos de heridos, adivine dónde", o "¿Qué desastre natural a dejado miles de personas sin hogar?". Lo primero que deberíamos pensar es que hay una falta de ética tremenda, pero adicionalmente, si fuera cierto, habría cientos de noticias inundando los medios de comunicación y los canales de Internet, por lo que los titulares no servirían para hacerle picar. 

Es así como llegamos al punto de que en la mayoría de los casos, el titular tipo clickbait hace una llamada a nada importante. Lamentablemente es una llamada que llama la atenció y que consigue clics, de lo contrario nadie se molestaría en crearla y promocionarla. 

Muchas estafas y páginas que le instalarán malware se promocionarán con esta técnica.

Perfilado

Existe una publicidad muy frecuente, estafa, que llama a las personas de una edad o nacidas en un año en particular, o que viven en una ciudad. Quizá ha visto el mensaje "los nacidos en 1968 pueden solicitar esta subvención". Tiene todas las características al no decir qué específicamente, pero si por casualidad usted nación en el año que se promueve, o cumple con la caracterísitica que se publilcita, entonces significa que las cookies tienen un perfil suyo y lo están compartiendo. 

Una caracterísita adicional es que este tipo de mensajes, anuncios, y publicidad tienen un patrocinador. Lo encontrará junto a noticias que agrupan los canales de Internet, y estos tienen patrocinadores, y patrocinadores que no cononce nadie.

¿Qué hacer?

Como en la mayoría de los intentos de estafa:

1. Ignore el mensaje, ni siquiera lo comente
2. No de clic
3. No lo comparta