domingo, 27 de noviembre de 2016

Si una pescadería escribe un artículo médico con las reglas de Google podría posicionarlo de primero




Cada vez que asisto a un curso o charla de SEO, o que alguien da consejos de SEO, me pongo de mal humor, pero de muy mal humor. La razón es simple, tienen razón. Entre más acierten, mayor mi molestia. 

SEO se define como “la optimización de la web para los buscadores”, (del inglés Search Engine Optimization), en otras palabras, escribe para Google, o como Google prefiere ver la información. 

Yo lo defino de muchas otras formas, algunas de hecho que no me atrevo a escribir en este blog, para esas siglas deberían significar otras cosas. 

Lo peor de todo es que no es algo trivial, nadie debería ignorar el SEO, ya que sería como escribir un buen libro, y dejarlo en el despacho sin enseñarlo a nadie. Hacer una web no significa que alguien te encuentre, todo lo contrario, una vez que te unes al ciberespacio, si no gestionas correctamente el contenido que produces, podría terminar asociado a algo que no te va a gustar. También existe la posibilidad de que se asocie a algo positivo, y también podríamos ganar la lotería. Así que trabajando, lo que debe hacerse es respetar el SEO.

Esto no significa que me reconcilie con la forma en que enfocamos la web, y la forma irresponsable con la que nos vemos forzados a escribir.

Permitirme que os de tres ejemplos:

  1. Los españoles que viajan a Estados Unidos antes de viajar deben tramitar un permiso que se llama ESTA, pues bien, si vas a Google y haces una búsqueda “ESTA permiso Estos Unidos” o cualquier otra combinación, la primera respuesta es una web que estafará a todo aquel que caiga ahí, lo más increíble es que el permiso cuesta $14 y la web lo cobra en más de $70. Esta web de estafas está mejor construida que la de la Embajada de Estados Unidos, porque la primera está escrita para Google, la segunda con la información real.
  2. Hay una web que “copia” artículos de una web de noticias española. Esta web parece estar en Colombia, y copia los artículos con un robot, y los publica con todo el descaro como suyos. El caso es que los listos de la web que copian ya que no tienen que trabar el contenido, dedican más su tiempo a aplicar reglas SEO, y esto consigue que Google indexe y muestre los artículos de la web que copia mejor posicionados que los de la web que los crea, pero esta historia no acaba aquí. Un artículo que se publica a las 10:00 am en España y se copia media hora después en Colombia se publicaría a las 4:30 am., por lo que en la mayoría de los casos Google además entiende que se ha publicado primero, así que marca el contenido de la web española como copia y le penaliza siguiendo sus propias reglas.
  3. ¿Cuántas veces muere un famoso? Hay webs en las que sus creadores cuentan bromas, dicen tonterías intencionadamente, por ejemplo publicar la muerte de un famoso sin que haya ocurrido, o una noticia sarcástica sin que sea cierto. Lo más curioso es que si está bien escrita Google la sube, la muestra y la deja en primera línea. Si la misma noticia, vistosa como suelen ser, se pega en una red social el efecto es multiplicador sin necesidad de que alguien piense por un segundo y valide que dicha noticia está en elchistosocuentamentiras.com. 

Mi madre que ya supera los 70 años algunas veces cuando quiere decir un absoluto usa frases como “en la tele dijeron que…” y por supuesto esto lo hace cierto, pero cuando no quiere dejar ninguna duda dice “en la tele dijeron que está en Internet” y aquí se ha acabado la discusión. 

Si por alguna razón pensaste que es un efecto de mayores, permíteme que corrija y diga que en los más jóvenes es aún peor. Quienes damos charlas con frecuencia, usamos frases, citas e incluso recortes de fuentes que consideramos suficientes como para no justificar lo que estamos mostrando. Por ejemplo, si un titular de The Economist relativo a una situación de economía parece suficiente, o un recorte de IDC para hacer referencia a un estudio de tecnología, o en la misma línea un informe de Gartner para posicionar una tendencia. Sin embargo, los más jóvenes ni han tenido tiempo para conocer o posicionar los puntos de verdad.

En la vida real no entras a una zapatería a pedir un filete de pescado, o a una clínica dental a comprar helados. Pero en la web sí se consume contenidos de todo tipo, de la web que sea. Te invito a reflexionar un poco mejor en lo que consumes y de dónde lo consumes.

jueves, 24 de noviembre de 2016

Los ejemplos de Transformación Digital son más valiosos que las definiciones



Tuve la oportunidad de participar en Business in Change, el congreso que organiza Juan Merodio y su equipo en el que se habla de Transformación Digital unida al marketing. Me resultó de un gran aprendizaje, principalmente porque sigo declarándome un gran desconocedor del marketing, pero eso no significa que no sea un seguidor entusiasta. 

Es fantástico ver la Transformación Digital en uno de sus principales núcleos: el marketing, y a los profesionales contar sus experiencias. 

En efecto, lo más transformador para mí fue escuchar las experiencias, de un banco, de una página de contenidos, de un bloguer, de un sastre. Fantástico, y todo esto sin mencionar lo positivo que resulta encontrarse siempre con colegas y hacer nuevos amigos.

miércoles, 23 de noviembre de 2016

Protección de datos, el principal activo de la empresa



Hace una semana tuve el placer de moderar un webinar junto con Hewlett Packard Enterprise, en el canal IDGtv.

La temática estaba dedicada al cumplimiento con las regulaciones en materia de protección de datos, específicamente el Reglamento General de Protección de Datos, y el cómo es posible cumplir con el mismo usando tecnología que gestione todos (o la mayoría de las situaciones), a la vez que permite enviar alertas y cumplir con el reglamento. 

 También la semana pasada en una ponencia me atreví a decir que para la empresa su activo principal ya no es el recurso humano sino el dato. No es que esa sea mi opinión, y tampoco es lo que quiero como entusiasta de la tecnología. Datos de personas, pero sin personas, como poco suena incoherente. 

No obstante, los mismos reglamentos están hechos para proteger el "dato" y no para proteger al "ciudadano". Solo hay que ver el título del reglamento. El mismo ciudadano se encuentra en una posición difícil, sin saber dónde están sus derechos, ya que él o ella tienen que cumplir o hacer referencia a sus propios datos, y no a sus intereses. 

Por esta razón es que no suena extraño el hecho de que la protección se enfoque en el dato y no en las personas, los sistemas están contruidos para recordar datos y no clientes, o empleados. Los departamentos de marketing recogen datos, y no crean fans. Pero creo que en tres o cuatro años caeremos en la cuenta, y BigData nos ayudará a reenfocar el buen camino.

Si quieres ver la grabación del webinar puedes ir aquí

martes, 22 de noviembre de 2016

I don't wanna let you go Mr. President Obama


Después del embriague de comentarios, reflexiones, sorpresas, y el empacho general de todo el proceso político de Estados Unidos, llega el momento de aceptar la realidad, y no tiene nada que ver con quien ocupará la Casa Blanca, sino con quién la deja. 

Muchas gracias Presidente Obama.

Puede que no sea el líder más fuerte, pero también hay que saber elegir una forma de liderazgo, y admiro su forma, un humano como líder del "mundo libre". Espero verle de regreso, aunque esta vez será como marido de la primera mujer presidenta de Estados Unidos. 

lunes, 21 de noviembre de 2016

Las cerrtificaciones profesionales una forma de igualar conocimiento y habilidades

Las certificaciones profesionles siguen muy activas y vigentes, en algún momento lo que tenemos son sustitutos de buenas prácticas y de tecnologías, pero medir usando las certificaciones es una práctica vigente. 

 En el año 1994 obtuve mi primera certificación, y hoy sigo muy activo en este campo, he pasado por momentos en los que me certifico de forma intensa, a otros momentos en los que he ayudado a escribir especificaciones, a vender certificaciones y a proponer certificaciones. 

No cambio de opinión, que los profesionales se pongan de acuerdo en un conjunto de prácticas y en una forma de hacer ahorra mucho tiempo y recursos. En el tuit arriba en una conferencia que impartí en la Universidad de Granada, en el congreso de APISA, los profesionales TI de la sanidad de Andalucía.

domingo, 20 de noviembre de 2016

Hemos presentado la Cátedra UDIMA-IDG para la Transformación Digital


Esta semana tuvimos la presentación oficial de la Cátedra UDIMA-IDG para la Transformación Digital, Tuvo lugar en la sede de la Universidad a Distancia de Madrid, en Villalba, en un acto que inauguró la rectora de la universidad, Concha Burgos, y que sirvió además para dar inicio a las II Jornadas de Ingeniería. 

Más trabajo, muy ilusionante, vuelvo a la universidad. 

domingo, 13 de noviembre de 2016

Iniciativa Mujeres Líderes de América


Hay programas que emocionan, participar y ser parte es un privilegio, porque mejoran nuestras vidas y la sociedad en general. La Fundación Ciencias de la Documentación y la OEA están liderando el programa “Mujeres Líderes de las Américas”. Enmarcada dentro del proyecto DocValores la iniciativa tiene como misión contribuir a mejorar las capacidades y habilidades de líderes políticas.

En IDG nos hemos unido al programa para apoyarlo, y nos sentimos muy orgullosos, esperamos que nuestros aporte ayude a mejorar el programa. Os invito a conocer más de éste programa aquí.

sábado, 12 de noviembre de 2016

Trump es un estratega con tecnología y con mucho que perder

Una cosa es no tener nada que perder y mucho que ganar, y otra muy diferente es tener todo que perder y muy poco (o más) que ganar. Yo creo que los populistas españoles, y latinoamericanos como los líderes de Nicaragua, Venezuela o Bolivia están en el primer grupo, pero Trump pertenece al segundo.

Si quieres puedes auto-engañarte pensando que Trump no tiene nada, y necesita el empleo de Presidente de los Estados Unidos, o que ahora que es presidente se auto-asignará proyectos millonarios, pasando por encima de los controles y preparándose para un escándalo que podría arriesgar más que ganar. Por otro lado, hay que tomar en cuenta que no es lo mismo sobornar a alguien que tiene poco, que a alguien que tiene mucho.



Antes de continuar debes saber que no me gusta Donald Trump, no comparto la forma de expresarse, su opinión racista, su acuerdo por las armas, y su forma altiva de hablar. Sin embargo he conversado con muchas personas que al igual que yo están sorprendidos y atónitos que una persona así llegue a la presidencia de los Estados Unidos, y creo que se aventuran muchos a hablar sin investigar un poquito.

¿Una persona que ha creado una fortuna tan enorme, y que tiene negocios en todos los continentes, va a arriesgar su fortuna? Yo creo que no.

Esta semana compartí con varios colegas mi opinión de que Trump estaba siguiendo un guion marcado por Big Data, diciendo lo que algunos grupos querían escuchar (posteriormente confirmado por mis compañeros de cio.com). Una semana antes del día de las elecciones Trump le dijo a Clinton que la enviaría a prisión por el caso de los correos (dicho sea de paso creo que no es un delito pero tendrían que haberla inhabilitado por unos 10 años como mínimo), y en el discurso en el que reconoce haber ganado las elecciones empezó haciendo referencia a Clinton y diciendo de ella que había prestado un gran servicio al país. Los mercados tendrían que haberse caído salvo porque no se cayeron debido al mensaje dicho en el momento justo.


Aquí tienes un ejemplo más de lo que se puede hacer con la tecnología.

viernes, 4 de noviembre de 2016

El ejército de Estados Unidos tiene un arma para inmovilizar drones sin disparar


En el vídeo puedes ver cómo el ejército de Estados Unidos utiliza un arma para aterrizar un drone, pero sin disparar balas o sin municiones convencionales, sino con disparos que anulan las comunicaciones. 

Una vez que el drone pierde las comunicaciones por defecto aterriza, o en el peor de los casos se queda en su última posición conocida. Según lo que he investigado, por razones de seguridad lo correcto es que el drone descienda. 

Ya sabemos todos que las tecnologías pueden usarse para bien o para mal. Y los drones se han convertido en una verdadera amenaza en manos de los terroristas, pero una vez más hay una respuesta en este nuevo mundo técnico.

martes, 1 de noviembre de 2016

Tenemos una oportunidad para ser protagonistas de la Transformación Digital


Todos están hablando de Transformación Digital, para empezar tenemos que explicarle bien al Negocio qué es lo que significa. Pero por otro lado los tecnólogos tenemos una de esas oportunidades que pasan pocas veces frente a nosotros, podemos liderar, y podemos transformar.